ТанцорАдвордс (DancerAdwords)

Робот ТанцорАдвордс(DancerAdwords) автоматически по расписанию наполняет аккаунт Гугл Адвордс актуальными объявлениями контекстной рекламы.

Описание

Аккаунт AdWords состоит из четырех основных уровней:

  • Кампании
  • Группы объявлений
  • Объявления
  • Ключевые слова

Для запуска поисковой рекламной кампании в Гугл Адвордс необходимо добавить Кампанию в аккаунт Адвордс, далее в Кампанию добавить Группы объявлений, а в Группы объявлений добавить Объявления и Ключевые запросы, по которым будут срабатывать объявления.

Оплата за рекламу в таких кампаниях происходит по модели CPC (cost per click), то есть рекламодатель платит за клик пользователя по его рекламному объявлению(стоимость такого клика определяется аукционом). Есть ключевые запросы высокочастотные, то есть те, которые вводятся пользователями часто. Например: "купить холодильник". Есть запросы низкочастотные (товарные), например "купить холодильник самсунг RB33J3205SA/UA киев". Как правило цена за клик по высокочастотному запросу значительно выше, чем по низкочастотному ключевому запросу. При этом, "конверсионность" по высокочастотному запросу будет ниже, чем по низкочастотному.

Это происходит, потому что по высокочастотному запросу пользователь попадает на страницу категории, а при низкочастотному (товарному) запросу пользователя можно перевести на страницу конкретной модели. В таком объявлении можно указать полное название модели, её актуальную цену и наличие. Значит конверсионность такого объявления будет значительно выше, а стоимость клика (как мы говорили ранее) будет значительно ниже. В связи с этим, многие рекламодатели говорят об эффективности вложения денежных средств в рекламу по низкочастотным ключевым запросам.

Проблемы/задачи, которые решает Робот

Проблема в том, что вручную поддерживать рекламную кампанию с низкочастотными товарными ключами, если прайс-лист достаточно обширный (более 500 позиций) и обновляется чаще одного раза в неделю, практически невозможно. А что делать, если товаров в прайс-листе 5000 и меняются цены и наличие каждый день, а то и несколько раз в день? На помощь приходит Танцор!

Робот работает так:

  1. По расписанию загружает товарную выгрузку клиента.
  2. Формирует индивидуальные объявления и набор ключевых запросов для каждого товара согласно настроек робота. Группирует объявления и ключи в группы, а затем в кампании, также согласно настроек робота. Вот пример шаблона составления одного из вариантов ключевого запроса: "купить {%category%} {%vendor%} {%model%} киев".
  3. Загружает из аккаунта Адвордс существующие объявления и ключи.
  4. Сравнивает существующие объявления и ключи с сформированными и публикует в аккаунт различия.

Результат работы Робота

В результате работы робота получаем полностью сформированную поисковую кампанию (или набор кампаний) в Гугл Адвордс с низкочастотными товарными ключевыми запросами, которая содержит актуальные объявления. То есть, объявления показываются только по товарам в наличии, с актуальной ценой, картинкой, названием, и так далее.

В зависимости от размера прайс-листа, Танцор способен обновлять актуальность объявлений до 50 раз в сутки.